今日头条广告-视频

2022-06-01

今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够提升广告投放的效率和效果。

今日头条广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR,账户历史表现(消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等),同行业广告的投放数据。

当广告计划被今日头条APP端加载后,并不是即时显示,而是进行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈质量度?出价。

影响质量度最重要的制表是CTR,表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid,表示广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。因此如果CTR越高,那么广告计划实际的ACP(平均每次消费的价格)价格相比Bid越低。

投放出去的广告,不是即时被曝光和点击,因为广告在用户APP端排队后,被刷到的时机有随机性,可能下一秒就被曝光,可能几分钟,也可能半天甚至一天,因此导致今日头条上的CPC扣费,和广告投出去的时间是有时间差的,即非即时。

这种非即时最大的影响,就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时,所以在今日头条投放精准竞价广告时,不需要频繁调价,而是耐心些,根据大盘数据表现,再做调整,以免得不偿失,一天2-5次调价足够。

以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序,这是今日头条精准竞价广告计划优化的一个重要依据。

CTR > 素材创意相关性 > 落地页和素材的关联性 > 广告账户的历史表现 ≈ 账户信用 ≈ 用户在落地页的停留时长 ≈ 落地页的加载速度


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